LP制作と広告運用をまとめて頼む費用｜分けて頼む場合との比較と、まとめるべき会社の判断基準LP制作と広告運用をまとめて頼む費用｜分けて頼む場合との比較と、まとめるべき会社の判断基準

「LP制作と広告運用、別々の会社に頼むのと、まとめて頼むのは、どっちがいいの？」

広告を始めるときに、多くの会社が迷うところです。LPは制作会社に、広告は代理店に、と分けている会社も多い。まとめて頼めば楽そうだけど、費用が高くなるのか、専門性が下がるのかが分からない。

判断に必要なのは、料金の数字と、何が変わるかの2つだけです。

Stellariumは、LP制作と広告運用、LPの改善（LPO）を1人で担当しています。公開している料金で、まとめて頼む場合と分けて頼む場合を計算し、まとめて頼むと何が変わるのかを実例で書きます。料金は2026年10月2日時点。

LP制作と広告運用にかかる費用の内訳

まとめて頼んでも分けて頼んでも、かかる費用の種類は変わらない。

広告費は、どの頼み方でも別にかかります。比べるときは、広告費を除いた、制作と運用と改善の費用で見てください。

見積もりに入っていないことが多いのが、LPの改善（LPO）です。LP制作の見積もりには、公開までの作業しか入っていないことがあり、公開後の修正は1回ごとに別料金、という形も珍しくありません。LPOそのものの考え方はLPOとはにまとめました。

Stellariumの料金で計算した、まとめて頼む場合と分けて頼む場合

公開している料金表（料金表、広告運用）から計算しました。広告費は含めていない。

前提をそろえておく。

• パッケージのLP制作20万円は、通常40万円の初回半額です。LP制作だけを頼む場合は40万円（税別）
• 個別の広告運用は、運用額の20%で、運用額が月30万円未満なら一律月6万円です。上の表は、月の広告費が30万円未満の場合で計算しています
• パッケージは、月の広告運用額が50万円以上になる場合、運用額の20%が月額料金になります

差が大きいのは、パッケージでは広告運用とLPの改善を1つの月額にまとめているからです。同じ人が両方を見るので、作業を分けて請求する必要がありません。

まとめて頼むと、何が変わるのか

費用より大きいのは、改善の速さ。

広告の数字を見る人が、そのままLPを直せる

東京都西部の運送会社で、トラックドライバーの募集をMeta広告で始めたときのことです。採用LPを作ったのも、広告を配信しているのも私。

最初の6日間で、クリック率が一番高かった動画広告は、LPに292回人を送りながら、成果は0件でした（記録はMeta広告でトラックドライバーを募集した最初の1週間）。

広告の数字だけを見る体制なら、この動画は、一番成績のいい広告として報告されていたはずです。広告とLPの両方を見ていたので、広告を止めるのか、LPの最初の画面を広告に合わせるのか、その日のうちに決められました。

LPとは別の会社に頼んでいると、ここで依頼書を書き、見積もりを取り、修正を待つことになります。待っている間も、広告費は出ていく。

LPの作り方を、広告のために決められる

仙台の不用品回収会社では、既存のWordPressのサイトに広告用のページを足すのをやめ、広告専用のLPを別に作りました。既存のサイトに組み込むと、テーマやプラグインの影響で表示が遅くなるおそれがあったからです。

そのうえで、広告の飛び先だけを旧サイトと新しいLPで50:50に振り分け、2か月比べています。新しいLPのほうが、問い合わせ率で約1割、1件あたりの広告費で約1割5分よい数字でした（LPのA/Bテストのやり方）。

LPを作る人が、広告でどう比べるかまで考えて作れる。まとめて頼む利点は、ここにあります。

1か月では判断できない

広告とLPの改善は、1か月では良し悪しを判断しにくいものです。

広告は配信を始めてから、自動入札が学習する期間がある。LPの比較も、問い合わせが少ない会社だと2か月かけて差が見えてくる。1か月で区切ると、まだ判断できない数字で「効果がなかった」と決めることになりがちです。パッケージを3か月にしているのも、そのためです。

分けて頼んだほうがいい会社

まとめて頼むのが、いつも正解とは限らない。次のような会社は、分けて頼むほうが合っていることがあります。

• すでに成果の出ているLPがあり、広告の運用だけを任せたい
• 社内にデザイナーやエンジニアがいて、LPは自分たちで直せる
• 医療や金融など、表現の規制に詳しい制作会社に任せたい事情がある
• 広告の媒体が多く、媒体ごとに専門の会社を使い分けたい

分けて頼む場合に大事なのは、広告の担当者とLPの担当者が、同じ情報を持てる仕組みです。広告で約束していることと、LPの見出しをそろえる。何を成果として数えるかを、両方の会社で同じにする。月に1回は、3者で数字を見る場を作る。これがあれば、分けて頼んでも改善は進みます。

広告の代理店をどう選ぶかはGoogle広告の代理店の選び方に、手数料の考え方は広告運用代行の費用相場に書いています。

見積もりで確認すること

まとめて頼むときも、分けて頼むときも、見積もりで次を確認してください。

• LP制作に、原稿、写真、フォーム、計測タグの設定まで含まれるか
• 公開後のLPの修正が、何回まで料金に含まれるか
• 広告費が料金に含まれているか、別にかかるか
• 運用手数料の計算方法と、最低額はいくらか
• 契約期間と、途中でやめるときの条件
• LPのデータと広告のアカウントが、誰の持ち物になるか

最後の項目は、見落とすと後で一番困ります。契約をやめたときに、LPのファイルや広告のアカウントが手元に残らないと、もう一度作り直しになる。Stellariumでは、広告のアカウントは広告主の名義で作り、広告費は広告主から媒体へ直接払う形にしています。