NEXAS｜都内4院の初回予約LPと柔道整復師の採用LPを作り、Meta広告とGoogle広告を同じ仕組みで回す

NEXAS（ネクサス）は、都内で整体院と接骨院を運営しているグループです。練馬関町整体院、東高円寺接骨院、中野坂上中央接骨院、新宿御苑前の院の4院。

この案件では、2つのものを並べて作っています。1つは、広告から来た人が初回の予約を取るための院ごとのLP。もう1つは、柔道整復師を採用するためのLPです。広告はMeta広告（InstagramとFacebook）で予約と採用の両方を出し、2026年10月からは4院のGoogle検索広告も始めた。

経緯｜Meta広告の運用から、LPを作る側へ

最初はMeta広告の運用だけでした。2026年2月から4院の広告を回していて、3月から9月までは、広告の中のフォーム（インスタントフォーム）で予約の申込を受けていました。この期間の申込は約296万円で823件、1件あたり約3,600円（Meta広告マネージャの数字）。

9月に、練馬関町整体院の初回予約LPを作りました。10月に入って、柔道整復師の採用LPと、東高円寺・中野坂上の院のLPを足した。10月24日には院のLPを1つのサイトにまとめ、院ごとのページを /<院の名前>/ で出す形にしています。新宿御苑前の院のLPを足したのが10月28日で、Google検索広告もこの日に4院で始めた。

院の予約LP｜ホットペッパーと同じ順番で、3ステップにした

院のLPは、見に来る人の9割以上がスマホという前提で作っています。画面の幅は375pxを基準にし、最初の画面に院の写真、初回の値段、予約のボタン、電話のボタンを置きました。

予約は「コースを選ぶ → 日時を選ぶ → お客様情報」の3ステップです。整体院に来る人の多くは、ホットペッパーで予約したことがある。同じ順番なら迷わない。最初は「申込を受けて、院から連絡して日時を決める」形でしたが、10月26日に送信した時点で予約が確定する形へ変えました。院からの連絡を待つあいだに、お客様の気持ちが離れてしまうのを防ぐためです。

画面の下には、電話、WEB予約、LINEの3つのボタンを常に出しています。予約が入ると、院に通知のメールが届き、お客様には確認のメールが届く。

院ごとに変わるのは、院の名前、住所、写真、コース、口コミ、院長の紹介くらいです。これを院ごとの1ファイルにまとめ、ページの作りは全院で共通。グループにはほかにも院があり、広げることが前提だったからです。

ホットペッパーから何を真似て、何をあえて入れなかったか。LPの作り方の細かいところは整体院のLPの作り方にまとめた。

採用LP｜申込の入口を3回変えた

柔道整復師の採用LPは、10月20日に頼まれ、10月22日に公開しました。中身は、院ごとのタブ、一般的な院との比べ方、先輩の例。資格を持っている人が「この院で働くと、何ができて、いくらになるのか」を順に読めるようにしています。

申込の入口は、公開してから3回変えました。

1. 公開時は、会社説明会の申込。申込が入ると、Zoomの案内とリマインドのメールが自動で届く
2. 翌日、ボタンをLINEの友だち追加に変えた。電話やフォームより、LINEのほうが一歩目が軽い
3. その日の夜に説明会をやめ、Zoomでの面談と院の見学の申込に変えた

10月24日と26日には、LPの順番と見出しを見直しています。「自費の技術を身につける → 給与 → 院長 → 独立」という、働いたあとの道筋の順に並べ直し、経験がなくても応募できることを前に出しました。

採用広告の成績は、約13.4万円で応募14件、1件あたり約9,590円でした（Meta広告マネージャの数字）。予約の申込の2倍以上の単価ですが、採用の1件と予約の1件は重さが違うので、同じ物差しでは見ていません。

広告｜受け皿をフォームからLPへ移した

Meta広告で最初に遠回りしたのは、広告の目的です。2月はトラフィック目的、つまりリンクのクリックを増やす目的で出していて、LPは安く見てもらえていたのに、予約が何件入ったのかを数えられなかった。リード目的に変えて、ようやく予約の申込を1件ずつ数えられるようになった。この経緯は整体院のインスタ広告の実データにまとめています。

10月、広告の送り先をインスタントフォームから院のLPに切り替えた。最初の約3万円で予約の申込は9件、1件あたり約3,330円です。フォームのときの約3,600円より少し安いものの、9件ではまだ判断していません。

同じグループの同じ初回500円の広告でも、院ごとの単価は約1,200円から約6,450円。約5倍の幅がある。予算はグループの平均ではなく、院ごとの単価を見て配っています。

Google検索広告は、4院それぞれ院の近くに絞って出している。始めた日の夕方から夜まで、表示がほとんど出なかったので、翌日に「近く」「症状」「急なケガ」「交通事故」のような語を足し、関係のない語を除外しました。Google広告の数字は、まだ期間が短いので載せていません。

見つけた問題と、直したこと

公開してから見つかった問題は、デザインより、計測と導線のほうが多かった。

• 電話のボタンを1人が50秒で3回押し、Google広告で3件に数えられていた。同じ人の同じ日の電話は1件に数えるようにした
• LINEから予約した人の流入元が「不明」になっていた。LINEから開くページにも、元の広告が分かる印を付けるようにした
• 広告の見出しの「→」が、記号の使い方のポリシーで審査に落ちていた。言葉に置き換えた
• 1つの院だけ、予約につながっていない広告2本に費用が流れていた。止めて、ほかの広告に回した
• 広告とLPは初回500円なのに、同じ院のホットペッパーのクーポンは3,500〜4,980円だった。両方を見比べた人が迷う。これは後から気づいた失敗で、詳しくは整体院のLPの作り方に書いた

使っている仕組み

この案件に関係する記事

• 整体院・接骨院の集客方法｜都内4院でMeta広告から予約832件を取った実データ
• 整体院のLPの作り方｜ホットペッパーに寄せた3ステップ予約と、あえて入れなかったもの
• 整体院のインスタ広告の実データ
• 整体院・整骨院の広告運用を頼む費用と、最初の3か月でやること